编者按：2026 米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会已厌世，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬残奥会将于3月6日至15日举行，捏续激发全球关注。开脱日报・上不雅新闻冬奥频说念与上海体育大学新闻与传播学院聚会推出 “走近米兰冬奥会” 专栏，商酌 “意展你风仪” 标语背后的内涵，感受冰雪盛宴背后的意韵与深意，见证新期间中国冰雪健儿的精神风貌、竞技水平。
诚然2026 年米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会（以下简称米兰冬奥会）如故厌世，但赛事也恰逢中国春节 “过大年看冬奥” 的喜庆氛围，包括接下来的冬残奥会不时招引东说念主们关注。冬奥会结果后，依旧有不少国外搭客购买赛事吉利物，冬奥会吉利物蒂娜（Tina）、冬残奥会吉利物米罗（Milo）及六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴也不断走进体育迷的心中，彰显出特异国界的文化力量。
看属性 —— 原土当然灵感打造专属形象
米兰冬奥会以 “双吉利物＋伙伴元素” 构建体系，更深度融入原土当然与东说念主文特色。
2026年2月8日\n 2月8日，意大利队选手霍费尔将获取的吉利物放在我方的雪板上。\n 当地技能2月8日，米兰-科尔蒂纳冬奥会冬季两项搀和死力4x6公里比赛介意大利安泰塞尔瓦举行。\n 新华社记者 江汉 摄
新华社图表，北京，2024年2月8日\n （图表）2026年冬奥会、冬残奥会吉利物揭晓\n 据国外奥委会官网2月8日音信，经过公众投票评比，白鼬姐弟蒂娜和米罗分别成为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和冬残奥会的吉利物。\n 新华社发 宋博 制图
冬奥会吉利物蒂娜（Tina）身着结义外衣，毛色与阿尔卑斯山雪景形影相随，名字取自足下城市科尔蒂纳丹佩佐（Cortina）缩写，秉捏 “Dream big（空想要大）” 的信念，象征冬季通顺的隧说念与创造力；冬残奥会吉利物米罗（Milo）源自米兰（Milano）缩写，棕白拼接的棕褐色外相搭配深色外衣，天生缺失右前爪却以尾巴守旧行走，“Obstacles are trampolines（费劲等于蹦床）” 的标语直抒执意乐不雅的残奥精神；六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴源自学生速写，算作新生与成长的象征，风趣心澈底且灵动清明，隐喻通顺员突破极限的成长轨迹，“伙伴设定” 传递相助共生的理念，与冬奥精神高度契合。
北京冬奥会冰墩墩、雪容融以中国传统绚烂为根基，成为文化绚烂化的告捷轨范。米兰冬奥会的吉利物则扎根意大利山区生态，灵感源自当地独有白鼬 —— 这种动物冬季披纯白外相融于雪原，夏令转棕褐色隐入山林，尾尖那撮黑毛为标志性特征，亦然分歧其与其他鼬类的重要，策画师捕捉这一脾气赋予其双重象征。
2025年10月29日，12名米兰-科尔蒂纳冬奥会、冬残奥会“数字火把手”与吉利物“蒂娜”“米罗”、授奖台合影。 新华社发
更具突破性的是，这组吉利物是冬奥会史上首个以儿童策画为中枢的吉利物组合。米兰冬奥组委聚会赞助部面向意大利寰宇中小学生搜集，让 1600 份创意作品成为冬奥文化的创作基底，白鼬姐弟决议以 53% 的公众投票脱颖而出的进程，不仅让吉利物承载大家的情感认可，更让青少年的童真视角成为奥林匹克绚烂创作的全新维度。
这种由孩子主导、人心接管的出生口头，区别于专科策画的精英视角，让吉利物的形象更贴合大家的审好意思偏好，而其软萌的幼态化特征，也契合了当下大家文化的通用语码，为跨群体、跨文化传播奠定了基础。
看意思意思 —— 童真创意勾通跨文化情感
吉利物的中枢魔力，在于用视觉形象传递可感知的心情。北京冬奥会吉利物曾以拒接、包容的特色冲破文化壁垒，米兰冬奥会的吉利物则在此基础上，注入赫然的意式活力与地域情愫。
2025年2月6日，介意大利米兰，东说念主们经过2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、冬残奥会吉利物。\n 当日，在距离2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕一周年之际，凤凰彩票app下载国外奥委会与冬奥组委在米兰举行庆祝典礼。\n 新华社发
奥地利动物行动学家洛伦兹的幼态捏续表面，为米兰冬奥吉利物的跨文化传播提供了底层守旧：东说念主类会仇敌部占比大、线条柔柔的幼态化特征本能产生保护欲与亲近感，蒂娜、米罗的 “软萌” 造型正契合了这一脸色方法，让不同文化布景、不同庚岁层的受众产生直不雅的情感共识。
在此基础上，吉利物将详细的奥林匹克精神转换为直白且靠拢生涯的抒发。蒂娜 “空想要大” 的信念，唤起东说念主们对空想的共通追求。米罗 “费劲等于蹦床” 的标语，以 “尾巴代爪行走” 的鲜嫩细节，将残奥精神的执意乐不雅转换为可感知的生涯气派。
2024年11月19日，北京冬奥会吉利物“冰墩墩”蛇年新春额外版——“蛇墩墩”系列新品在北京发布。 新华社发
这种对残奥精神的温存说明，跳出了对遗憾的刻意强调，转而聚焦于突破与符合，让精神抒发更具温度与感染力。弗洛则以雪花 “突破冻土洞开” 的生命力，让成长与突破的隐喻成为全球通顺员的共通写真，意式的关注与狂放融入其中，让精神抒发既有地域特色，又无文化露出门槛。
吉利物是锚定赛事追思的热切载体。北京冬奥会邻近家具曾成为特别技能的追思绚烂。米兰冬奥会的吉利物则以更具童真与跨文化属性的特色，丰富顾忌价值的内涵。其策画源自中小学生创意，自身等于奥林匹克精神的天真践行。
看生意宣传 —— 全球联动完了双赢
吉利物的生意价值通过 IP 变现完了，米兰冬奥会延续了冬奥吉利物练习的生意逻辑，更融入原土特色与全球视线。
2024年4月19日\n 这是4月15日介意大利米兰策画周“中国周”展区拍摄的北京冬奥会吉利物“冰墩墩”模子。 新华社发
在 IP 生意设置上，米兰冬奥会跳出单一邻近售卖想维，完了了家具分层与原土适配的双重布局。老例款玩偶、雪柜贴安闲大家的基础保藏需求，限定款融入米兰大教堂、科尔蒂纳丹佩佐雪山等地标元素，赋予邻近家具地域文化价值，安闲深度保藏者的需求。
在全球联动上，组委会不仅与中国义乌等基地合作践行 “全球策画、全球分娩”，更针对中国市集推出天猫限定邻近与首款官方奥运珠宝系列，完了了家具的原土化适配，让中国浪掷者领有专属的冬奥保藏。这种原土化的运营计谋，让吉利物的生意价值在全球市集得到精确开释。
从骨子市集发扬来看，米兰大教堂广场旁的冬奥特准商品旗舰店中，蒂娜、米罗的毛绒玩物屡屡售罄。“一上架就抢空” 的盛况，印证了大家对这组吉利物的浪掷关注，也为其成为爆款奠定了市集基础。
2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬残奥会吉利物“米罗”与冬残奥会授奖台合影。 新华社记者 李京 摄
2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬奥会吉利物“蒂娜”与冬奥会授奖台合影。\n 当日，距离2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式100天之际，意大利伦巴第大区政府在米兰举行庆祝行动，揭晓冬奥会与冬残奥会授奖台策画，并公布12名“数字火把手”，标志着冬奥计算责任参加冲刺阶段。\n 新华社记者 李京 摄
宣传层面则以 “意式创意＋多场景曝光” 完了突破。吉利物形象将全面亮相赛事官网、城市灯箱、大家交文告白，弗洛（Flo）算作袒护元素丰富宣传端倪。国外奥委会推出宣传片《Ti Amo》，以经典歌曲为布景融入 “奥林匹克五环意面” 等意思意思绚烂。
松手当今，联系话题在全球豪放平台累计曝光量已超 5 亿次，完了生意价值与文化传播的双重增益。纵不雅冬奥吉利物的爆款逻辑，辨识度、精神内核与生意运营不行偏废，而米兰冬奥的蒂娜、米罗与弗洛，巧书籍皆了这三大中枢成分，无疑具备成为新一代冬奥爆款吉利物的沿路潜质。这组以当然为根、以创意为魂的形象，也将凭借自身上风，延续冬奥吉利物的爆款基因，成为特异国界的文化绚烂与冬奥爆款。
（作家徐国栋系上海体育大学新闻与传播学院 2025 级全日制硕士盘考生，上海体育大学陈国强副讲授对本文亦有孝顺）
